【佛山陶瓷网】挺进陶卫强国，路在何方

    挺进陶卫强国，路在何方

我国是陶瓷卫浴大国，生产量、出口量、人均拥有量均位居世界前列。但我国不是陶瓷卫浴强国，这是公认的事实。陶瓷卫浴强国，首先是陶瓷卫浴品牌强国，再首先是自主品牌强国。但回眸国内陶瓷卫浴业，情景如何？

我们的陶瓷卫浴业大而不强，离强国的目标尚有距离。一则在国际上叫得响的自主品牌少，国内企业多以贴牌为主，充当“世界工厂”的角色，但近来在成本、环保、节能减排、人力等因素制约下，优势正在消退。二则产品科技含量、附加值相对较低，因创新、设计等短板，令陶卫业以模仿为主，产品单位价值低，处于产业链的最低端，收益微薄，处境尴尬，前途堪忧。三则品牌集中度低，国内品牌云集，虽数量可观，但领导型品牌缺乏，单一品牌的市场占有率不足10%，市场话语权弱，行业竞争仍处于混沌状态，价格纷争仍是市场主流。四则国产陶卫品牌在国际市场的知名度低，虽然年龄有差距，但与国际知名品牌在设计、创新、品质、理念等方面的差距犹为明显，近年来国产陶卫品牌已特别关注品牌建设，但需时间。五则产业发展的无序，无序新生、无序竞争、无序扩张，各地揭竿而起兴建陶卫企业，令陶卫产能持续膨胀，在做大的道路上一路狂奔，却忽略了做强的拐弯，以至转型升级、调整结构、科学发展、节能减排等压力山大。

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